A escolha das imagens deve ser feita de forma criteriosa, de maneira a evitar erro de interpretação da mensagem e desgaste da imagem institucional. Dessa forma, a imagem - ilustração e/ou foto - deve observar os seguintes aspectos:

- formato (tamanho e forma) e posição coerentes com o layout do material a ser produzido;

- correto contraste com os demais elementos da mensagem;

- não gerar interpretação negativa, como ferimentos, acidentes, violência, salvo quando estritamente necessário à compreensão da mensagem.

- priorizar características nacionais (raça, religião, símbolos, espécies vegetais e animais, etc)

Importante: quando usadas imagens de bancos externos, pagos ou não, recomenda-se consultar os aspectos legais de crédito indicados no site do respectivo banco. Sempre que possível, guardar/salvar a licença de uso em via digital e/ou impressa, como forma de se precaver de problemas legais.