O termo clickbait, traduzido como "isca de clique" e popularmente conhecido no Brasil como caça-cliques, refere-se a "conteúdo cujo principal objetivo é atrair a atenção e incentivar os visitantes a clicarem em um link para uma página específica na web", segundo o dicionário Oxford.

A intenção dessa tática não é necessariamente informar, mas gerar o maior volume possível de cliques, visualizações e engajamento do conteúdo publicado, o que se traduz em receita para os portais e redes sociais. Muitas vezes, a promessa do título não corresponde ao conteúdo real da publicação.

Como o caça-cliques prejudica a informação

O clickbait explora um fenômeno cognitivo chamado Curiosity Gap (lacuna de curiosidade), fornecendo pistas parciais que obrigam o leitor a clicar para preencher o vazio de conhecimento criado propositalmente. 

Um exemplo comum de estilo textual utilizado nos títulos de clickbait é: "Você nunca mais vai usar seu celular depois de descobrir isso!"

A informação publicada pode até ser verdadeira, mas o título exagera ou distorce o contexto para forçar o acesso do usuário ao conteúdo. Ou seja, nem sempre o título corresponde ao conteúdo real da matéria. Diferente das fake news, que têm a intenção deliberada de desinformar, o clickbait pode conter fatos reais, mas sua natureza oportunista e muitas vezes distorcida acaba por reduzir a confiança do público nas instituições jornalísticas e nas fontes oficias de informação.

Identificando as táticas

Veja como detectar alguns padrões recorrentes na produção desses títulos:

• Construção textual incompleta: entrega a informação pela metade para instigar a curiosidade;
• Modo imperativo: usa comandos como "acesse", "entenda" ou "veja" para induzir o comportamento do usuário à ação de clicar;
• Uso de superlativos e choque: promessas de "grandes revelações" ou o uso excessivo de letras maiúsculas e pontos de exclamação.

Proteja-se da pegadinha

Para se prevenir, siga estas estratégias fundamentais para evitar a desinformação:

• Sempre leia com atenção o conteúdo completo antes de compartilhar;
• Desconfie de títulos exagerados ou que prometem soluções milagrosas;
• Procure fontes confiáveis e verifique se outros veículos confirmam a notícia

Saiba mais no podcast

Para entender a fundo como a desinformação e os títulos enganosos afetam o nosso dia a dia, ouça o podcast sobre clickbait no programa Senado Verifica — Conheça a fonte, confirme se é fato, apresentado pela jornalista Ester Monteiro na Rádio Senado. Novos episódios estão disponíveis todas as quintas-feiras.